Philosophy / Mission / Vision / Mind

社会人になり、慣れない満員電車で通勤する中で、ある時広告写真というクリエイティブに出会いました。
それはとても素敵な力を持っていて、ボクの世界を大きく広げてくれました。どんな世の中になろうとも、その力を信じ、創作し、伝えていこうと想い、日々活動しています。

Philosophy - 理念

「クリエイティブ戦略」を通じて、ワクワクする世の中を創造すること。

Mission - 3つの目的

1. クリエイティブを活用することで事業や商品の価値を高め、お客様のビジネスの創造・推進に貢献する。

2. 「クリエイティブ思考」をビジネスの場に伝えることで、持続可能で楽しい企業づくりに貢献する。

3. クリエイティブがビジネスや暮らしの役に立つことを知ってもらうことで、ワクワクする活動を提供していく企業や人を増やし、楽しい街・生活・文化づくりに貢献する。

Vision - ビジョン・理想の姿

ビジネスのためのクリエイティブ戦略を学べる存在に。

1. クリエイティブとは何か、クリエイティブの役割は何か、の知識を知ってもらう。

2. 経営に悩みを持っている企業に、理念やビジョンを持つことの重要性を知ってもらう。

3. 新規ビジネスやビジネスの再構築に取り組む企業に、クリエイティブ戦略・マーケティング戦略の知識や思考や活用法を知ってもらう。

4. 写真やデザインなど、クリエイティブを発注するための基礎知識やマインドを知ってもらう。

5. クリエイティブの力を伝え、多くの方にチャレンジする気持ちを持ってもらう。

Mind =「Alternative」

オルタナティブ(Alternative)とは、「型にはまらないもの・代案・既存のものと取ってかわる新しいもの」という意味を持ちます。

私自身、10代のころからオルタナティブ・ロックに心を打たれ魅了され続けておりますが、常識にとらわれず、オルタナティブな精神でクリエイティブ活動を心掛けています。

クリエイティブとは。

"みんなが普通に使っている その言葉の意味が分からない
ねぇオリジナリティって？ ねぇクリエイティブって？
分からないくせに使うなよ"

大好きなハンバートハンバートさんの「国語」の歌詞の中にもありますが、分かるような分からないような謎の言葉です。もっと日本人の目線に立った良い表現がないかとも思いますが、テメェの都合で使っています。

人の心を動かすための活動。

クリエイティブとは、辞書を引くと「創造的」「独創的」という意味がありますが、オルタナクリエイツではビジネスにおけるクリエイティブとは、「人の心を動かすための活動」であると定義づけています。

決して、「正確な描写で絵が描ける」「繊細な写真が撮れる」「音程を外さず歌が歌える」というものではありません。それらもスキルとしては大変有効ですが、「人の心を動かす」まではいかないことがあるからです。

広告制作に、「クリエイティブ」という言葉を使うことがよく見られます。「広告クリエイティブ」という表現をする場合もあります。
それは広告というものの目的が、「人の心を動かすこと（→その先の消費行動を促すため）」にあるもので、ただキレイなものを創ることが目的ではないからです。

美しさ。

もちろん、美しさは不要ではありません。
美しさとは何か。それは一人一人価値観が違う世の中で、解がない問いかもしれません。
ただ、美には瞬時に人の心を惹く力があります。それはロジカルなものではなく、感覚的なもので、何故心を惹くかの理由はうまく言えないことも多いです。美しさはビジュアルの良さだけでなく、言葉や心や所作、仕組みや関係性や戦略など様々なところに現れます。それはいつも刺激的で、これからもその感覚を持ってクリエイティブに取り組んでいきたいと考えています。

らしさ。

美しさ以上に必要不可欠なのは、「らしさ」。どこかの何かに似せたようなものでは、お客様にとっても別のどこかの何かと区別がつかないでしょう。個人も法人も2人として同じ人はいませんので、会社が違えば必ずその企業らしさがあります。それを第三者の目として見出し、表現につなげています。

ストーリー。

そして重要なのはストーリー。
これは私が写真を始めた頃から非常に重要な位置付けをしているのですが、ストーリーの有無で価値は大きく変わります。
お話しする機会があれば、お伝えしています。